【微梦×无心法师2】帮助良心网剧完成“霸屏”

摘要: 一如既往的制作精良,奇幻的外壳下包裹温情有趣的故事,外加上至主角下至妖怪们充满亮点的演绎,在微梦的帮助下,横扫暑假档。

09-07 04:02 首页 微梦传媒集团

微梦团队是如何帮助网剧营销的?

2015年,一部由唐人影视制作的小说改编网剧《无心法师》横扫了整个暑期档,以十亿播放量在网剧市场中脱颖而出,以一部“三无”网剧的身份完成了逆袭。


故事讲述了一个不老不死不灭的假正经法师无心,在民国时期一面与妖魔鬼怪斗智斗勇,一面吃吃喝喝玩玩乐乐谈情说爱的故事。


这么一个看似奇幻猎奇,实则温柔有趣的故事,再加上唐人影视精良的制作,无心法师吸引了大量观众的同时,也用自身的质量聚集齐了大量粉丝。


剧中有很多角色形象深入人心。例如反派岳绮罗,腹黑萝莉的人设取得了非常好的效果。



还有很多桥段为人津津乐道,例如顾玄武那句“亲兄弟,好妹妹”。



甚至还有与剧集气氛完美契合的OP《贝加尔湖畔》与ED《最长的旅途》,都在粉丝口中传唱至今。

 

第一季结束后,无心法师立刻就顺利获得续订,第二季的故事发生在二十年后的上海滩,无心依旧继续着自己的老本行,又遇到了新的伙伴,新的宿敌,一切看似不同却又似曾相识。


无心2上线30分钟破亿,10天破十亿的成绩足以说明它的成功。

(吹一吹咱们的海报~


继承了前作温情有趣的故事,能够沉下心来好好讲好每一个故事,人物塑造充满亮点,服化道精良考究,不糊弄观众。在这个充满劣质网剧的时代里,充满了“情怀”的无心2足够鹤立鸡群。


有过硬的质量支撑,就无需刻意炒作,我们也就能从剧集本身出发,寻找玩法。


网剧推广玩法一

老演员的新面容——用悬念提升期待


在故事设定的影响下,无心1中的多数角色都没有登场,但无心2中核心演员却基本没有变化,很多演员在无心2中的角色都与前作有或多或少的联系。


例如前作中大受好评的腹黑萝莉岳绮罗。在这一部里,摇身一变成为上海滩太子爷小丁猫。


这种连性别都改变的巨大反差立刻就引发了网友的大量讨论。


一个声音甜美,长相可人,法力高深又腹黑的小萝莉,到底经历了什么成为了心狠手辣的上海滩地头蛇之子?


诸如此类的变化还有王彦霖饰演的顾基。


身为前作军阀顾玄武之子的他是怎么从东北辗转到了上海?他又会与无心成为亲如手足的朋友,还是势不两立的敌人?


这些问题能够轻易唤醒前作剧粉,并且这种角色的变换也是对主演们演技的考验。从这个方面出发,从微信到微博,多方面渲染悬念,引起粉丝讨论,提升他们对无心2的期待。


网剧推广玩法二


新角色的旧情谊——既视感的情怀



无心法师系列中最出彩的便是角色的塑造,以及各个主要角色之间充满看点的互动。正是这些角色串联起了一个个奇幻志怪的故事,也成为了无心2最大的看点。


来到上海滩的无心,在机缘巧合之下帮助了身为黑帮的顾基,并在危急关头救了他一命,至此二人成为了生死之交,所做的第一件事情便是.......


对,洗澡。


恰巧前作中,无心在解救顾基父亲顾玄武之后,二人做的第一件事情,也是洗澡。二人从此以后也成为了情同手足的朋友。


这种充满既视感的桥段很容易激起网友心中那种物是人非的情感,这情感又恰好是无心2“情怀”之所在。


我们抓住这一点,从情节角色的“情怀”出发,把粉丝从“既视感”引导向新剧集,把他们对前作的情感转变为对无心2的情感




网剧推广玩法三


无心2里的配角们——扭转观众印象



抛开主要角色,无心2中的配角们同样出彩。


剧中反派之一陈大光,这个心狠手辣的上海滩地头蛇也不只是单纯的坏,甚至在某些时候,会表现出非同一般的萌。



在自己的赌场发生超自然事件之后,他请来无心帮忙,却在描述案情的时候突然放声高歌。


还在自己被幻觉迷住之后,误以为自己所处之地是课堂,连忙给同样被迷住的顾基报答案。



这样有血有肉的反派,脱离了一般剧集中反派完全沦为功能性角色的地位,有着自己独特的亮点,也能吸引到属于自己的粉丝。


还有无心2中出现的那些妖魔鬼怪,也都不是单纯的反派,甚至身为注定该被无心打败的角色,它们都演出了配角的感觉。




其中的小黄鼠狼甚至靠卖萌收获了一大波称赞。我们也就顺水推舟为其推出了表情包



通过有点“萌”的反派和妖怪们扭转了新观众“无心系列很空恐怖”的偏见,让他们意识到无心本身温情有趣的内核。


一如既往精良的制作,奇幻外壳下包裹温情有趣的故事,外加上至主角下至妖怪们充满亮点的演绎,无心2完美诠释了什么叫做“网剧良心”。这种充满情怀的网剧在网剧质量参差不齐的今天,显得难能可贵。


在播前利用物料制造悬念提升观众期待,结合剧集的“情怀”去引导粉丝接受新剧集,用有趣的情节内容扭转新观众的偏见。微梦为无心2量身定做的宣传策略让无心2这部本身质量过硬的网剧更上一层楼。


至此,微梦还会跟随无心继续在这乱世走下去。



本期编辑:



七七:一个脱离了高级趣味的人

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