社交广告采购联盟首次合作交流会圆满落幕,开启自媒体采购新时代

摘要: 微梦传媒创始人\x26amp;CEO赵充、副总裁高瑞斌、楼氏传播副总裁何敏与百余位公关广告公司、传统媒体的负责人汇聚一堂,共同探讨社交媒体广告的发展趋势和市场前景。

09-12 12:57 首页 微梦传媒集团

97日,以结盟而赢为主题的社交广告采购联盟合作交流会在北京四季酒店拉开帷幕,本次活动由微梦传媒主办、楼氏传播联合主办。


微梦传媒创始人&CEO赵充、副总裁高瑞斌、楼氏传播副总裁何敏与百余位公关广告公司、传统媒体的负责人汇聚一堂,共同探讨社交媒体广告的发展趋势和市场前景,探索新环境低成本、高效、创新的社交媒体广告采购方法论,为广大参会伙伴带来全新的产品技术和解决方案。


(会议现场)

 

1

与趋势同行:自媒体产业市场及发展解析


移动社交时代,信息传播的介质发生巨变,以微信、微博、短视频、直播为代表的信息传播方式取代传统媒体成为主流。社交媒体广告在广告主的预算中份额逐年倍增,大好形式下,广大乙方公司和广告主该如何借力,才能充分享受到自媒体市场发展所带来的红利?


(微梦传媒CEO赵充为大家分享自媒体产业的趋势)


微梦传媒创始人&CEO赵充表示,在刚刚结束的“2017自媒体产业峰会上,来自不同领域的数十位自媒体大咖和投资人共同探讨了内容创业的下半场,随着BAT等国内互联网巨头共同出台对自媒体内容创业的扶持政策,自媒体平台呈现多元化发展,百家争鸣的盛况空前。伴随着音频、短视频和直播的大火,自媒体内容不再局限于传统的文字图片,呈现出百花齐放的态势,这为自媒体广告的发展注入了更加新鲜的血液。


根据CTR发布的2016广告主营销趋势报告显示,有65%的广告主将会增加社会化媒体营销的预算分配,到2017年这一比例已经扩大到80%,而根据易观发布的数据来看,到2018年,社交媒体广告的市场将达到千亿级别,这意味着自媒体广告的投放与采购将更加注重效率与成本。


微梦旗下自主研发的自媒体广告平台领库KolStore和自媒体广告平台SAAS云服务技术KolMaster则为此提供了科学完整的解决方案,为进一步完善自媒体和采购方的采购体系,除技术层面以外,微梦还联合数十家国内知名广告公关公司发起成立了社交广告采购联盟,通过在自媒体采购平台统一采购的方式,整合行业采购量和采购资源,进而管理和完善各自的媒介采购流程,稳定渠道采购价格,使甲方、乙方和自媒体三方受益

 

2

微博营销,如何实现效果的最大化?


楼氏传播集团副总裁何敏先生从楼氏传播的发展和布局出发,讲述了社会化媒体营销最重要的2个关键词:内容调性以及渠道选择。


(楼氏传播VP何敏为大家分享微博营销方法论)

 

何敏表示,微博作为社会化媒体的代表,其传播扩散的力度大家有目共睹,目前市面上的广告主主要分为两种:一类要求曝光和传播,一类要求转化,而从微博14-17年广告类型的趋势变化来看,曝光类需求的客户在逐年递增,转化类需求的客户在逐年递减,是否就是意味着微博的转化力在下降呢?


其实不然,何总从楼氏自身的案例网剧《妖出长安》分析了如何利用微博把效果做到最好,这个项目整体的营销主战场依然选在微博,从申请蓝V开始,前期通过有效的抽奖转发快速实现了种子用户的积累,1天的时间转发量突破19W,吸粉15W。


何总表示,无论何时都不要小觑利益驱动的力量。后期连续策划一系列的campaign,并根据目标粉丝人群快速确立了官微的调性,主打奇葩恶搞,怼老板怼演员为主打风格,圈住大量网剧的死忠粉,最终这部剧取得了以较少的成本换回了高额的回报,上线10天播放量突破1亿,粉丝量覆盖2亿,并取得了爱奇艺年度付费网剧最佳营销奖。


楼氏传播是一家新媒体整合营销公司,目前是全国签约kol最多的公司之一,如大家耳熟能详的@回忆专用小马甲@追风少年刘全有、@耳帝等等,现已与数百位红人、自媒体kol建立独家合作关系,专注于新媒体营销与挖掘原创者价值。


3

科技赋能:微梦自媒体广告SAAS云服务解决方案


在自媒体采购更加注重效率和成本的形势下,微梦在自媒体广告领域依然做的得心应手,每年依靠自媒体广告的营收依然成倍递增,微梦是如何做到的?又可以为合作伙伴提供怎样的服务?


(微梦传媒副总裁高瑞斌分享微梦自媒体广告平台SAAS云服务解决方案)

 

微梦传媒副总裁高瑞斌先生表示,微梦作为国内领先的移动社交营销服务机构,致力于帮助合作伙伴解决两个最为核心的问题,一个是为广告主提供自媒体广告的高效精准投放,一个是助力公关广告实现自媒体的高效采购、科学管理。


他指出,目前90%以上的公关广告公司依然在依靠传统的媒介采购方式购买自媒体资源,效率低下,资源零散,价格不透明,更缺乏科学的管理平台来维护客户与自媒体资源。除此之外,传统媒体受线上冲击严重,单一的业务模式已不能满足广告主的投放需求,想要拿到更多的广告预算却苦于没有技术和资源而导致营收惨淡。


微梦传媒于2011年开始发力自媒体产业链,旗下自主研发的自媒体广告平台领库KolStore汇聚了超过20W+主流自媒体资源,累计服务超过5W+客户。


针对合作伙伴的痛点,微梦于国内首先提出了自媒体广告平台SAAS云服务概念—KolMaster,为广大公关广告公司和传统媒体搭建专属于自己的自媒体广告平台,同时发起成立了社交广告采购联盟,与包括环时互动、北广互动、氩氪集团、钛铂新媒体、南方报业、青岛财经日报等超过百家公关广告公司和传统媒体建立了SaaS合作关系,与联盟成员共享微梦的技术资源与采购底价

 

(客户签到区)

 

(茶歇区)


(红包墙)


 (抽奖环节)


(会后大家积极交流)


 (最后是我们的神秘嘉宾回忆专用小马甲~“端午”and“妞妞

 

微梦传媒今年将在全国多个城市开启社交广告采购联盟合作交流会,为当地公关广告公司和传统媒体现场把脉,传道解惑。来自微梦传媒的管理团队、产品专家,以及特邀的自媒体大咖们,将分享更多自媒体广告营销和采购的干货和重磅服务举措,全面为合作伙伴赋能



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依林:一只市场汪

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