“睡在山海间,住在人情里。”这些租房网站的文案,咔咔的!

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11-11 08:26 首页 品牌内参

编辑 | 叶子栋

来源 | 营销案例精选(ID:m-cases)


“睡在山海间,住在人情里。”

这是短租平台Airbnb的经典文案,

也是小编非常喜欢的一句文案。

虽然Airbnb的中文名字“爱彼迎”,

听起来真的很尬,

但就冲这句文案,

有生之年一定要使用一次Airbnb,

或许,这就是所谓的“文案的杀伤力”。


话说,

除了Airbnb,在租房界,

还有哪些品牌的文案值得一读呢?

小编近日稍作整理了一番,

一起来看看!


StreetEasy


纽约的500平方英尺,

比任何地方的都更大些。


如果连床都不合适,

卧室还配称为卧室吗?


没错,你打开窗只能看见一堵墙,

但在墙的后面,是纽约。


住在没有电梯的公寓里,

爬每个台阶都让人觉得忧伤。


在这座城市里,

拥有一台洗衣机或者干衣机,

就意味着成功。

(P.S.因为这两种家电占位置比较大,

一般出租屋中都没有)


  • StreetEasy是纽约知名的房地产服务平台,上面这一组文案的主题是「Buy,rent&live as you pleases in NYC」。


  • 除了以上几张海报,这次的营销中还有一则文案让人印象深刻:

    为什么我们一直在寻觅室友分摊房租?

    为什么我们每个人的房间每张床都差不多?

    为什么有一台洗衣机或干衣机就特别牛X?

    因为你身在纽约。

    这是地球上最好的城市,没有之一。


  • 有人说,这组文案一不小心就扎了“北漂”的心,但小编觉得,在扎心之余,也透露着美国人独有的幽默,既有不满足于现状的“小情绪”,也有放眼未来的“大格局”。所以,尽管文案很丧,却并不让人感到绝望,甚至还能从中感受到一种正能量和自豪感。


自如


你说,你失恋了。

我说,搬个新家吧。


不想花时间跟房东周旋。

我还得去改变世界呢。


想不到吧?

我的家竟然跟我的外表一样美丽。


我啊,总是花一半的时间,

在别人面前假装外向。

再花另一半的时间在独处时获得力量。


太多才华,

要一个书房,才能放得下。


  • 自如这组文案的主题是「你可以住得更好一点」,看到这个主题相信很多人都忍不住想问一句“钱呢”,可能自如也考虑到了这个问题,所以在传播中很机智地请来了用户现身说法,文案句句说格调,强调不将就的生活态度,完全避开了价格的雷区。


小猪短租



  • 小猪短租的文案和自如的文案在策略上非常相似,都是找用户来讲故事,切入点也都是强调平台为用户带来的生活上的改变。不同的是,自如重格调,小猪短租则主要强调便利性,给人的感觉也更加温馨。


  • 另外,相比StreetEasy和自如,小猪短租在创意和文案质量方面虽然略逊一筹,但贵在诉求明确,“民宿短租,就找小猪”,虽朴实却一语中的,让人想起了文案大师伯恩巴克的一句话:“我有个最厉害的花招,让我们实话实说吧。”


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