今天腾讯动漫吃药了吗?答:没有

摘要: 在抢不到马桶的合租屋里,我终于成为了憋屎狂魔。

11-12 23:56 首页 品牌内参

编辑 | 叶子栋

来源 | 品牌内参(ID:brand180)


近日,腾讯动漫在微博上发布了一则以旗下人气作品《左手的世界》为蓝本的小视频《蹲坑的同学都在看》,上线后获得@正常人办不出这种事儿、@进击的阿木君、@最佳蹲坑读物、@糗事大百科、@这视频有毒等近10个大V的争相发布,互动量超10万,微博话题#憋屎狂魔#热度火爆,挤入微博生活榜单前4名。



《蹲坑的同学都在看》无疑已形成病毒式传播,且获得了大量网友的点赞与认可。为什么这支视频这么火?看了你便知道:



1

通过病毒视频

带你认识画风别致的高人气作品


据了解,《左手的世界》是左手韩在腾讯动漫App平台独家连载的原创漫画,讲述的是左手韩、纯粹、永俊三个北漂青年酸甜苦辣的北漂故事。与目前市场上一般的人气漫画不同,《左手的世界》用一种写实的画风搭配人物超出常态的动作举止,将身边的小事以夸张的手法表现出来,让这部漫画从画风到剧情都充满了笑点。正是因为这种“接地气”的幽默,《左手的世界》虽只推出六话,便已经成为平台上的高人气作品,评分高达9.5分。一向注重IP开发的腾讯动漫自然也注意到了这部漫画的潜力,为其制作病毒营销视频,助其热度持续上升。



腾讯动漫出品的这支病毒视频能取得这样的成绩并不令人意外。《蹲坑的同学都在看》取自《左手的世界》第二话的内容——抢厕所,讲述了北漂同居的三个青年人之间,每天早上为第一个抢到厕所而引发战争的故事。为了让作品显得更生动有趣,腾讯动漫将原本静态的漫画制作成动态视频,并加上鬼畜的动效,使得故事在形式上更为吸睛。



此外,视频的配音也是一大亮点,雄浑壮阔的男声用rap的模式进行旁白,在剧情之外又增加了一个笑点,令人不禁捧腹。而回归到内容本身,《抢厕所》取材自北漂青年的日常故事,具有贴近性,易引发年轻人的共鸣,而将这样原本略显苦涩的小事进行幽默的表达,更是达到了一种“泪中带笑”的动人效果。


2

官方无节操“恶搞”,玩转创意营销


在这则病毒视频的评论区,有不少网友表示:“腾讯动漫为了推广也是拼了!这么玩自家的作品真的好吗?”而实际上,这已经不是腾讯动漫第一次用“搞笑视频”进行营销推广了。


今年8月,腾讯动漫发布一则名为《放学你别跑》的动画短片,用轻松幽默的画风、剧情和语言讲述了两个少年之间的小故事,并引导网友下载腾讯动漫APP了解后续剧情。这则动画短片大量运用了年轻人的笑点梗与二次元语言,加上多次神转折的剧情,发布后立刻得到了各大V争相转发,还有知名博主对视频进行二次发布,获得了超十万次互动,随便一条评论都有5、6千次点赞,成功引爆视频热度。



此外,腾讯动漫也特别乐于通过“恶搞”自家的作品来获得关注度。比如说《血色苍穹》发布在B站上的一支名为《加入<血色苍穹>,让你实现人生梦想!》的视频,通过重新剪辑和配音,将《血色苍穹》的故事进行恶搞,引得网友都不得不感叹:“这样的官方我还能说什么?”



9月20日刚上线的新番《我的天劫女友》PV更是在视频后半部分开始“搞事”,从纯爱故事演变到恶搞吐槽,让人倍感“措手不及”。



今年7月,《银之守墓人》推出了一则《不充钱能玩好一款游戏吗?》的街头采访视频,结合了当下流行游戏的热点对网友进行发问,获得@神店通缉令、@我的损友是个极品、@同学你该吃药了等超10位微博大V的自发传播,覆盖人数过亿。



此外,腾讯动漫还通过剪辑配音,将《狐妖小红娘》和《从前有座灵剑山》结合,举办了一场“B王争霸赛”;用一本正经的旁白解说将《从前有座灵剑山》改编成了《中国修仙界的人文地理风采》纪录片;将《一人之下》进行重新诠释,让粉丝们纷纷留言:“官方今天又没吃药。”


在信息爆炸的时代,创意营销是让作品脱颖而出的不二法宝,腾讯动漫深谙这个道理,因此不遗余力地对自家的作品进行“花式创作”,用二次创作、街头搞笑采访等方式拉近与粉丝之间的距离,提升粉丝对作品的好感度,并在网络上成功引发话题热度,使得作品知名度飞速提升。


3

大幅度提升创作者待遇

IP资源永不枯竭


经过几年的发展,腾讯动漫为国产动漫产业挖掘出了如《狐妖小红娘》、《一人之下》、《血色苍穹》等大量人气作品,也挖掘出了如小新、左手韩等风格迥异、富有才华的优秀原创作者。如今,版权意识不断加强,腾讯动漫在不遗余力地用各种脑洞大开的创意营销推广作品和提升创作者知名度的同时,也为维护创作者的利益和尊严走出了具有重要意义的一步。


2016年,腾讯动漫回馈给内容创作者分成的总金额就已超过3.7亿元。而在前段时间,腾讯动漫主编顾乡在微博中表示:“总额差不多二千万的凯撒授权分成,总算是陆续发放给作者了。”震撼了整个微博。



此外,腾讯动漫还引入了“等就免费”模式。只要等待每部作品所设置的1天、3天等不同解锁时间即可免费阅读一个章节。这样一来,不仅读者可以选择购买作品章节的时间点,同一个作品也会根据不同用户设置不同的解锁节点。这样的模式既可以给读者带来更多福利,也能提高读者的付费欲望,从而增加创作者的收入。


今年8月,为进一步扶持国内漫画作者和工作室,腾讯动漫上线了“微光计划”。据媒体报道,微光计划在固有分成比例上,将收入分成及现金激励提高,独家作品最多可分到70%的收益,对于表现优异的作品还会最高获得额外的每部作品1万元/月的现金奖励。


加大作者分成力度、引入新付费模式、上线作品扶持计划,腾讯动漫在内容付费上不断探索,在保证广大作者收益的同时,也为自己建立起了庞大的“IP库”。据数据显示,目前,腾讯动漫月活用户超过9000万,作品总量超过26000部,题材涵盖11大类,点击超过10亿的漫画共119部,点击过亿的动画有20部。


《左手的世界》此次的创意营销视频,让我们感受到了腾讯动漫在推广内容上的尽心尽力,而提高作者收入,与创作者形成互利互惠的关系,更是促进着国产动漫行业形成健康可持续的产业链。海量的内容带来了更多的可能,让腾讯动漫一跃成为国产动漫行业的领头者。而在腾讯动漫的平台上,依然有数之不尽的“潜力股”等待开采,结合腾讯动漫极为吸睛的营销传播,它们的涌现,必将助力国产动漫行业走向繁荣。


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